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亚洲城官网登录下载网址|探究!趣味性包装设计
   2020-01-11 09:49:01    来源:沐石信息门户网

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亚洲城官网登录下载网址, 文/刘斯 在设计中趣味性是指设计形态、色彩、形式等表现手法,在作品中所呈现出的一种有意味、有意思、反常态,能引人入胜的特性。

包装设计师从消费者情感出发,在造型及装饰上采用比喻、拟人、夸张等手法及精心巧妙的构思设计,增加包装的趣味性、亲和力和幽默感,以引发消费者的情感共鸣,同时激发消费者的购买欲望。

在当今市场上,趣味包装设计的结构形式丰富、 变化多样,又能满足包装的各种功能,通过市场调查及资料查阅,按照包装设计的设计要素,对趣味性包装设计的表现形式可归类为2种。

①瞬间形成的独特感官刺激-- 趣味图形设计。采用拟人化手法丰富图形的视觉形象和设计内涵,不仅能表达人情味、幽默感,而且可自由的抒情;采用夸张手法将视觉形象进行艺术化地夸大或缩小,不仅能展现出丰富的幻想空间,而且还能创造出非同寻常的视觉冲击力。

②乐趣中关于产品信息的传达 -- 趣味文字设计。 情趣性语言文字是线条所形成的五彩图画、无声的音乐,与其它艺术形式一样,情趣性语言文字符号,不仅能准确传递信息、生动地展现商品的优秀品质,而且还具有比其它语言更强的说服力与吸引力。

③趣味材质,市场上一般包装选材为纸板、瓦楞纸等纸质材料,实用而廉价,多为日常消费品。而许多高档奢侈品把酒包装的差异性、独特性及小批量化、个性化等作为主导思路。

例如:玻璃瓶材质,透明、晶莹照人、华丽高档;陶瓷材质,高贵典雅;金属包装表现出牢固沉稳,坚实有力的特性;木材包装展现出淳朴敦厚。

容器造型中视觉设计为最具有情感表现力的元素,其视觉要素为可见的、可触摸的、可感知的视觉形态,设计师将虚无的语言、空泛的形式转化为具有一定功能性的视觉形态,直观刺激消费者感官视觉,产生趣味设计。

首先,容器造型具有奇趣性,进行个性化设计,使产品出其不意的具有更多吸引力。

其次,容器造型具有幽默性。幽默性的设计给消费者带来轻松愉快的使用体验,幽默的产生通常包含两个层面:一种是有趣的,具有喜剧性的冲突;一种是有智的,在设计中暗含某种有趣联系,体验后才能感受到它的趣味。

产品从设计到开发制作需要多个环节,所以在容器造型中,牵涉到更多设计、技术等要素。容器外观形态主要有简体、方体、球体、锥体四种基本形,在满足容器主要功能的前提下,设计师通过大小、数量、部位、弧度的不同进行切削、镂空、凹凸、变异、配饰五个方面基本形结构的变化,增加容器的趣味性,在设计中变化方法不宜过多,以一到两个为主。

①仿生设计策略。仿生主要包括结构仿生、形象仿生和意象仿生。三种形态从不同角度出发,但对于容器趣味化的表达都能有很好的诠释作用。

■ 结构仿生,注重原生态生物自身内部结构原理的模仿,结构功能的合理性为其强调的主要目标,其仿生主要借鉴动物或植物的内在结构特征。 如何将自然界复杂多变的形态结构变换成简洁可用的设计元素,同样需要将其分解为抽象元素,运用点、线、面的构成法则将其解构重组,完成形态的创新 。

■形象仿生, 从字面上理解即为形态上的完全模仿,注重外部形态的模仿。 在容器造型中,表现为产品形态对自然万物特征的直接借鉴和模仿,设计特征突出了产品外观的直观性和识别性,强调使用者使用过程中一目了然的认同感。

形象仿生设计作为一种手段也常常出现在儿童产品的设计中,将动物元素、植物元素进行拟人化的设计,使动物和植物具有人体基本特征,或模仿动画片卡通造型,吸引儿童注意力。

■意象仿生又称之为抽象仿生,是一种将仿生对象主要形态和独特结构特征进行提取,而把非代表性特征进行剔除的一个过程,最终将得到一个高度神似,具有一定规则化和秩序化的设计产物。容器造型的形态对模仿对象内在与外在形态特征,进行提炼和概括,抽象表达出自然万物的形态特征。

②系列化设计策略 系。 是目前趣味包装中比较有实效的一种表现手段,企业可采用一种共性的特征,来统一不同或同一产品的包装设计,但每个包装又具有其自身的特点与个性,从而使包装更加丰富多变。通过在统一中采用新颖独特的构思,使包装具有较强的趣味性,不仅能够使人们看后产生情感共鸣和联想,而且能触发消费者的购买欲望。

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